Umsagnir eru víða, liturinn er einn mikilvægasti þátturinn í miðlun sjónrænna upplýsinga og er einnig mikilvægur þáttur í pökkun og sölu matvæla, sem gegnir hlutverki í fegrun vöru. Hver er besti liturinn fyrir matvælaumbúðir í þessu sambandi?
Litur matvælaumbúða ætti að hafa eftirfarandi eiginleika:
(1) Hvað iðnaðinn varðar velur matvælaiðnaðurinn oft gæsgult og bleikt sem aðallitina, sem gefur fólki tilfinningu fyrir hlýju og nálægð. Auðvitað nota margir hönnuðir te matarumbúðir grænar, margir drykkir velja grænar og bláar umbúðir, mörg vín og kökur velja rauða dreka umbúðir og margir barnamatur velja bleikar umbúðir; snyrtivöruiðnaðurinn velur oft bleikt, bleikt, ljósgrænt, ljósblátt og dökkt kaffi sem aðallitina til að undirstrika notalega og glæsilega tilfinninguna; Fataiðnaðurinn velur oft dökkgrænt, dökkblátt, kaffi eða grátt sem aðallitina til að draga fram fegurð friðar og klassísks glæsileika.
(2) Hvað varðar frammistöðueiginleika, tökum sem dæmi matinn sjálfan, kökur og snakk velja venjulega gull, mjólkurhvítt og ljósbleika sem aðallitina, sem gefur fólki tilfinningu um lykt; te, bjór og aðrir drykkir eru venjulega með rauðu eða grænu hlíf, sem táknar fullt bragð og ilm af tei; tómatsafi og eplasafi eru að mestu rauðir, sem sýnir náttúrulega eiginleika vörunnar. Þótt aðallitur sumra pakkninga passi ekki við náinn vörueiginleika, eins og fram kemur hér að ofan, gætum við komist að því að ef umbúðahönnun er lokið af fagfólki verður hún að hafa táknrænan litablokk, litapunkt eða litalínu. ytri umbúðir sem undirstrika einbeitt innihald vörunnar.
Framúrskarandi matvælaumbúðir þurfa að geta skilið þessa eiginleika og hámarkað hlutverk sitt í matvælaumbúðum svo viðskiptavinir geti notið bragðsins og uppfyllt sjónrænar kröfur þeirra.
